• 设为书签 Ctrl+D将本页面保存为书签,全面了解最新资讯,方便快捷。 您也可下载桌面快捷方式。点击下载 | 新浪科技 | 新浪首页 | 新浪导航

    为什么是漫威?

    2019-04-24 09:26:20    创事记 微博 作者: 燃财经   

      欢迎关注“创事记”微信订阅号:sinachuangshiji

      文/?#35780;?#23047;

      编辑/赵力

      来源:燃财经(ID:rancaijing)

      看过了今天零点场的漫威迷们,再也不用担心被剧透了。

      走出影院的一刻,尽管已经凌晨3点多,还是有很多人感叹,布局11年的电影宇宙终于走到收场时刻,可以画上一枚句号。

      根据猫眼票房数据显示,截至4月23日上午10点,也就是距离全球首映还有13个小时,《复仇者联盟4》的国内预售总票?#31185;?亿,创下中国影史纪录。上映前3小时,预售票房直接破7亿。截至发文前,内地票房已经累计4.56亿。

      为防止剧透,此处剧情描述全部省略……  

      如果你不是漫威迷,甚至可能分不清《蝙蝠侠》和《蜘蛛侠》其实出自两个公司,当然也可能?#35805;?#27861;理解《复联4》上映前堪称疯狂的预售价。

      4月12日,《复仇者联盟4:终局之战》公布了中国内地的发?#20449;?#27425;号,各大影院陆续展开预售。相?#21462;?#22797;联3》在中国晚半个月上映的遗憾,此次《复联4》在中国的上映时间比北美还早2天。12日当天晚上10点,《复联4》的预售票?#31185;?#20159;。

      随后,有媒体曝出全国有多地出现票价“奇高”的情况。有影?#21644;?#36807;加高服务费的方式,将原本几十元的票价一路提升至上千元。尽管如此,《复联4》在今天零点场和凌晨场还是一票难求。

      这?#27490;?#38656;不足引发的疯狂是全球范围内的。在美国,“黄牛”在eBay上?#39029;?#30340;《复联4》票价较高的两张?#20445;?#19968;口价”高达15000美元。

      在同时期上映的电影中,《复联4》无疑站上了绝对的“C位”。高票价反映的不仅仅是漫威第一阶段21部电影的完结篇及初代复仇者联盟的收官之作。《复联》热背后的行业疑问是,为什么是漫威一次次缔造了IP爆款?它所留给世界电影最大的思考是什么?

      粉丝看漫威:电影宇宙的精明设计

      创建于1939年的漫威(Marvel Comics),至今已经成立整整80年。

      从2008年开始,以漫画业务起?#19994;?#28459;威,抵押了几乎全部?#20160;?#25293;摄了第一部由其完全主导制作的电影《钢铁侠》,并?#28304;?#24320;启了“漫威电影宇宙”计划,此后,漫威将“钢铁侠”、“雷神”、“美国?#26144;ぁ?#31561;经典漫画IP一一搬上大银幕。

      十年漫威粉姝欣对燃财经表示,漫威的核心优?#30772;?#23454;并不在于比DC(漫威的竞品,“超人?#21271;?#21518;的公司)生产出的更多爆款,漫威强大的?#20013;?#24615;运营能力其实是其经久不衰的秘诀。

      被称为MCU(Marvel Cinematic Universe)的漫威电影宇宙错综复杂,但恰恰成为其票房号召力的基础。2012年,漫威推出了《复仇者联盟》,这一系列的最大创意在于,将漫威此前已经具有一定粉丝基础和鲜明人设的钢铁侠、美国?#26144;ぁ?#38647;神等英雄串联在一个故事中,这正是漫威的精明所在。

      从电影细节上,在每部电影的展现过程中,都会埋下一个新的伏?#30465;?/strong>对于老漫迷们来说,追?#23454;?#24050;经成为一种习惯,无形中,这?#19981;?#25104;为他们等着看首映的动力。

      当漫威将旗下的英雄IP聚集起来,漫威迷也形成自己的群体。他们乐此不疲地讨论,害怕自己错过任何的细节,更害怕被提前剧透而失去惊喜。是什么让粉丝们保持?#20013;?#30340;喜爱?秘密在于漫威在每部爆款电影中投入的心思。

      漫画原著中,钢铁侠有残暴和刚愎自用的一面,但是电影里,他的这部分性格被温和处理。大家所看到的是钢铁侠更加可爱的一面。反映的其实是漫威对于当下影迷们关于情节和故事性喜好的掌握。例如很多粉丝?#19981;多?#30005;影中的CP,漫威电影就会瞄准粉丝的这种心思,加入CP梗,甚至推出一些?#24515;蠧P。搞笑、轻松、无厘头的情节用以替代更多暗黑系。

      另一位资深影迷认为,DC前两年推出的暗黑系列,虽然风格和题材也不错,但事实上热度难以?#26377;Q有?#30340;基础是需要有自己的宇宙观,也就是?#23548;?#37096;电影需要有一个完整的叙事和情节表现?#22336;ā?#36825;十分考验编剧的创意和电影制作方的整体设计。

      系列大片的修养:统一与平衡

      说起来容易,?#38381;?#27491;分工到电影制作的每个细分?#26041;冢?#35201;统一各部门的意志,其实?#35748;?#35937;中更难。?#28909;紓?#22914;何平衡不同?#23435;?#30340;剧情起伏,再?#28909;紓?#22914;何平衡艺术与商业价值。

      “漫威和DC在电影上的差别很大。漫威电影宇宙在设计上严丝合缝,同时对于每一部戏的?#25151;囟加?#19968;定的标准。最厉害之处在于,既能保证每一个导演的创意,又能保证漫威系列整体有统一的风格。”

      反观DC,也出现过一系列爆款电影。《超人》、《蝙蝠侠》是DC头部IP的代表,去年12月初上映的《海王》,也在中国拿下20亿票房。但相比漫威,DC的?#25151;?#20559;向不稳定,旗下票房表现好的电影有,票房不佳的电影也有。DC 2016年上映的《蝙蝠侠大战超人:正义黎明》内地累计票房仅6亿。DC旗下除海王外,其他票房表现好的作品并不多。反观漫威,除复仇者系列,美队?#25237;?#28082;的内地票房也均在十亿级以上。

      从另一角度讲,在漫威迷眼中,漫威的另一个厉害之处在于对观众痛点的把控。看似独立的超?#38431;?#38596;个人电影,通过相互关联的事件或?#23435;鎩?#19968;句漫不经心的台词,甚至是不起眼的布景或背影,将剧情巧妙融?#26174;?#19968;起,使得整个漫威宇宙通过这?#22336;?#24335;,编制出复杂的?#23435;?#20851;系网,既成为了粉丝热衷寻觅的“?#23454;啊保?#20063;是预测后续剧情的重要参考。

      进入移动互联网时代,80岁的漫威对于这个时期的娱乐营销玩法?#27493;?#36319;时代脉搏。

      ?#28909;紓?#20026;了防止剧透,漫威甚至会没收演?#26412;?#26412;,甚至拒绝告诉演员与他拍摄对手戏的是谁。被称为剧透狂魔的“蜘蛛侠”荷兰弟,因为在直播中泄露了剧本内容,就曾被漫威没收了剧本。

      为防止观众被提前剧透,漫威在电影预告片当中,经常会插入不少正片中根本没有的镜头。掩盖真实剧情的同时,也起到为电影造?#39057;?#30446;的。每每一个假的预告片出来后,电影会上一次热搜,辟谣之后,又会上一次热搜。

      漫威经常会诸如此类忍不住的“皮一下?#20445;?#20294;正因为这样有意思的互动形式,粉丝们每每都会买账。

      两大法宝:制片人中心制和爆款IP运营能力

      与粉丝的出发点不同,圈内人认同漫威,更多是从专业角度出发。两位影视行业的资深从业者分别从两个角?#35748;?#29123;财经?#25925;?#20102;漫威对于中国电影行业的启示,制片人中心制和爆款IP的运营能力。

      1964年,?#22266;埂?#26446;和杰克·科比树立起了漫威历史上的一个里程碑——创造了漫威的全明星阵容:复仇者联盟。

      漫威电影宇宙被很多业内人士看作是“21世纪以来最成功的电影产?#38450;?#22411;”。

    凯文·费奇凯文·费奇

      一位在国内拥有电影类型片成功经验的业内人?#31185;?#20215;,没有凯文·费奇,就没有漫威,这一评价的出发点是漫威将制片人中心制发挥到极致的成功经验。

      通俗讲,制片人中心制是指影片的核?#30446;?#21046;权集中在制片人手中,在表达电影艺术同时最大化实现影片的商业价值。而导演中心制,指的是建立以导演为核心的团队制?#21462;?strong>导演中心?#39057;?#20248;势在于保证影片艺术风格、样式的完整统一,保证艺术质量,制片人中心制则在于保证商业价值与艺术价值的兼顾。

      2007年,凯文·费奇成为漫威影业总裁。从《雷神?#25151;?#22987;,凯文·费奇几乎担任了漫威所有漫改电影的制片人。作为核心制片人,他拥有更大的话语权,能够为不同项目搭建整体框架并制定长期规划。也就使得漫威的多部作品虽然讲的故事可能不尽相同,却彼此之间保?#33267;?#32493;性。

      某种程度上,上世纪30年代在?#32654;?#22366;形成并发展起来的制片人中心制代表的是电影工业成熟程?#21462;?#36825;种模式在?#32654;?#22366;发展并运用成熟,尽管国内一些电影公司也在推崇这一模式,但目前还没有形成成熟的制片人中心制。

      微影?#26102;竞?#20249;人徐东升也认为,漫威影业的成功离不开灵魂?#23435;?#20975;文·费奇。“漫威的漫画出版了这么多年,本身就有很多平行的故事线,电影会在最畅销的故事线里取材,用粉丝能够接受的方式浓缩到一个适?#31995;?#24433;长度的剧本里。我特别佩服凯文·费奇的一点是,他真的知道哪些漫画内容会让粉丝高兴。”他提道。

      从2008年的《钢铁侠?#25151;?#22987;,截至今年3月的《惊奇?#26144;ぁ罰?#28459;威电影宇宙一共推出了 21 部电影,全球票房累计达到185亿美元。

      漫威影业崛起的重要性不只是票房,更体现在,当漫画市场难以在北美之外复制,漫威通过电影这一审美?#22836;?#29992;门槛?#31995;?#30340;载体,向泛娱乐消费人群展现出美漫的魅力,进而大大提升了漫威漫画、电视剧以及衍生品的影响力和经济收益。至2018年5月中旬为止,“复联”系列影片票房在非北美市场占比高达63%,其中中国内地占总票房的近13%。

      2009年?#40092;?#23612;以40亿美元的天价收购了漫威,?#40092;?#23612;强大的衍生?#25151;?#21457;、运营能力,也让漫威相关的衍生品每年可以卖出超过10亿美元。有业内人士曾透露,仅在中国,?#40092;?#23612;的衍生品销售业绩,就已经连续五年呈?#33267;?#20301;数增长。

      而在卓然影业CEO张进看来,漫威带给中国电影产业最大的思考在于另一面,IP的影视化和整体的开发运营。中国有很多公司,也希望建立自己的世界观,通过自己的IP建立一个漫威式的宇宙,但目前为止没有成功的案例出来。因此,后来者“复制漫威?#20445;导?#36824;有很长的路要走。

      最后小燃也皮一下,送大?#20057;?#20010;?#23454;啊?#36824;没看的朋友们要注意了,《复联4》无?#23454;埃?#38050;铁侠和黑寡妇都死了,雷神胖了……

    分享到:
    保存   |   打印   |   关闭
    黑龙江6+1