空调市场竞争态势激烈 2019迎来“最坏时代?#20445;?/h1>
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2019年02月27日 08:29 中国家电网

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  缘于外部经济、房地产等宏观环境不利的影响,空调市场步入下行空间。国家信息?#34892;?#30417;测数据显示,截止2018年12月,空调整体市场销售量下降10.6%,销售额下降7.6%。

  据中怡康数据测算,房地产周期对空调行业的负面冲击将在整个2019年?#20013;?#25918;大,而经济下行周期对空调行业的负面冲击将在2019上半年达到最大值,零售量和零售额同比增幅将分别达到-13.5%和-14.3%,之后慢慢降低,下半年空调市场的零售量和零售额同比增幅将分别达到-5.4%和-5.2%。

  空调行业进入让业界十分“头疼”的逆境,同时引发了市场较大担忧,大多数空调从业者对2019年空调市场的表现也产生疑虑。

  爆发式增长中暗藏隐忧

  一年前的今天,空调行业还是“热情高涨”。大家还没有从2017年断货行情的狂欢?#34892;?#36807;来。从2017年上半年开始,空调行业久违的产能扩张热潮席卷全国,上次出现这种现象要追溯到上个世纪九十年代的时候了。

  空调市场捷报频传,盲目乐观的声音不绝于耳。这不仅表现在销量、销额的上升上,还体现在产业链条各个环节主体的增加、?#24335;?#28192;道的拓展上。那时候,大到主导?#25512;放啤?#23567;到初进行业的新?#25918;疲负?#37117;在热火朝天地新建工厂、如火如荼地搭建生产线、火急火燎地招兵买马……

  然而,市场增长的各种数字指标虽然看上去很美,其背后蕴藏的问题却不容小觑。一派?#27604;?#26223;象之下,浮躁心态蔓延。诸如偷工减料、能效虚标等问题络绎不绝,?#26102;?#24066;场混乱。从这个角度看来,2018年空调市场增长?#21543;?#36710;?#20445;?#21364;也在意料之中。这?#23548;?#19978;是前一年产业高速发展积累的结构性矛盾的一次集中爆发。

  盛世危机之说言过其实

  有人?#25285;?#22312;经历了2017年度的市场火爆、2018年度的大降温之后,空调市场将在2019年遭遇大危机。原因主要集中在两方面:一是产能过剩。据了解,目前,中国空调产业的名义年产能(即各个企业对外宣布的年产能数量),早在2018年就已经突破3亿台。而中国企业供给全球市场的出货量上限不超过1.5亿台。这意味着,整个中国空调产业的“产能过剩”矛盾已非常突出。二是在高库存压力面前,空调企业恐会重演2014年那场惨烈的价格大?#20581;?/p>

  在家电产业(市场)研究专家陆刃波看来,与2014年相比,眼下的空调行业在产品创新层面,如,智能空调、健康空调等新兴产品的出现,让空调企业在面对逆境时多了一种可能,价格战不再是空调企业的唯一选择。

  他同时也指出,小规模的价格战或许不可避免,但主要波及对象将是?#34892;?#20225;业,新一轮洗牌将起到净化市场的作用。总之,虽然相对于2018年、2017年,中国空调产业的发展将会在2019年迎来一轮?#20013;?#30340;挑?#25509;?#20914;击。但是,空调产业的基本面并未恶化,空调行业的主流企业也未动荡巨变,仍然在一个相对健康而安全的箱体内进行自我的调整和转型。

  主基调仍是稳步前行

  2019年度空调行业稳步前行的一个重要保障是中高端空调产品市场?#21152;新?#30340;提高。从2018年的整个行业来看,市场份额进一步向高端产品占据优势的巨头企业集中,毋庸置疑,以用户为?#34892;模?#27880;重用户体验,充分挖掘用户需求的智能化高端空调,正在掌控空调业下一轮增长主动权,而行业几大主导?#25918;?#20248;势更?#29992;?#26174;。

  这一年来格力、美的、海尔、海信等主流?#25918;瞥中?#22312;产品极端环境下的运行可靠性中大投入,并?#20013;?#30740;发多款领先产品;在室内空气净化、舒?#21490;?#38754;,海信再度升级新品,智能定制?#22836;紓?#25512;了第三代舒?#26102;?#39057;空调“海信男神X”。美的在推出Air空间站?#28216;?#24230;、湿度、风?#23567;?#27905;?#27426;?#21644;新鲜度五个维度调控室内空气环境,为用户提供家庭空气。更值得一提的是,从早期的空调内机自清洁、内外机自清洁、智能自清洁,自清洁空调技术迭代加速,2018海尔智能自清洁产品已经可以实现15分钟全屋净化的“空净合一?#20445;?#36827;一步壮大“自清洁+”产品阵营。好空气靠空调,这也是将来空调行业要走的一条路,空调不仅能调节冷暖,同时还提供一种健康的生活环境,从而使气候对空调销售的影响程?#28982;?#36880;步减低。

  在竞争激烈的当前环境下,“软实力”也是保证空调产业健康发展的关键。同等价格水平下,更加完善的设计、安装、配送以及售后服务将大大提升消费者的关注度与满意度。如,去年奥克斯空调在特定节日期间推出的“0元安装服务、6期免息、60天无理由退货” 完善贴心的售后服务体系已经获得消费者的一致认可。

  空调市场的增速放?#28023;?#24688;好给企业提供了一次自我审视和理性调整的契机。在快速变化的形势下,?#24515;甭缘?#20225;业一直都走在创新变革的道路上。

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