龙丹妮谈偶像IP:不是红就可以了 一定要有作品(视频)

龙丹妮谈偶像IP:不是红就可以了 一定要有作品(视频)
2019年01月15日 15:01 新浪科技

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  新浪科技讯 1月15日下午消息,新浪“2018科技风云榜”年度盛典今日在北京金茂万丽?#39057;?#30427;大开幕。本次科技风云榜以“新生产力时代”为主题,与众多行业领袖、?#30340;?#22823;佬?#19981;?#31185;技时代。哇唧唧哇娱乐?#24149;?#26377;限公司总裁、《明日之子》联合出品人龙丹妮在盛典上发表演讲。

  龙丹妮在演讲中分享了自己对偶像IP的思考,她认为,偶像IP应该是人格化的,是有情感共鸣,可以输出价值观和真诚优质的内容。“很多?#21496;?#24471;红就可以了,那是错的,一定要有作品。”龙丹妮称。

  “科技风云榜”是由新浪主办的年度盛典,而今已走到第六届。盛典围绕科技行业这一年的风起云涌,通过各个行业的分享、讨论、碰撞,梳理出行业脉络。本届活动话题涉猎行业、产品、创投、创业四大领域,今年的主题是“新生产力时代”:在日新月异的技术升级下,选择、取舍、坚守;旧制度和新思想的碰撞,不同行业对技术的新理解,都值得我们期待。

  新的生产力正引领着国民生活的改变,他们作为互联网的开拓者和坚守者,为行业提供着新技术的改变和革新,坚定前行。

  以下为龙丹妮演讲实录:

  大家好!很仓促,因为邀请我来参加科技风云榜,我跟科技好像没?#35009;?#20851;系,科技是解放生产力,好像我们做的事情跟生产力有那么一点关系。

  我们公司?#22411;?#21799;唧哇,为?#35009;?#21462;这个名字?因为是病毒式的名字,很多人第一耳就记住这个名字,虽然永?#37117;?#30340;都是错的,唧唧哇哇、哇哇唧唧等等,但总而言之记住了哇和唧。今天来分享没有太多经验,虽然?#20197;?#23089;乐制作方面是一个老人,但是?#20197;?#26032;媒体、在创业公司里完全是一个新人,因为2017年哇唧唧哇才正式创业,今天跟大家分享一下2017、2018年我们专注在互联网上的内容所产生的偶像,而这个偶像所带来IP的一种思考。

  确实这两年互联网整个制作,包括粉丝经济整个发展,发生了翻天覆地的变化,可能我搭上了末班车,但也是踩着时代的风口进入了互联网,所以跟大家分享一下我对在新时代在互联网上产生偶像IP自我的思考,以及对偶像产生之后,行业的难点和痛点,希望跟大家一起想办法解决和未来对偶像IP跟未来连结的启发。

  今天谈两个偶像IP。

  1.2017年我们做的《明日之子》厂牌,毛不易,这个人很奇怪,我们2017年做了最强厂牌,他是我人生历史上做过的所有音乐选秀的冠军里长的最平凡的一位,长得最不像偶像的人拿了冠军,这给我一个巨大的启发点,在2017年,为?#35009;?#19968;个叫毛不易的人站在了最强抢牌,也就是冠军、C位的位置?拿?#35009;?#25171;动大家对他的热爱?#31354;?#20010;人已经出现了,我们回过头?#27425;?#32469;这个人360度去制造他、打造他。

  从2017年9月份,毛不易正式出道到今天为止,当时给他一个厂牌?#23567;?#24040;星不易工作室”。巨星不易是一个最平凡的人,走到这个世界上,用他最深刻的对人生的一?#21046;邮?#30340;思考为生活点点滴滴去创作他对生活的理解,我们通过巨星不易工作室发出他第一张专辑《平凡的一天》,有6首?#32454;?#21644;6首新歌,做了数字唱片、实体唱片和黑胶唱片,这张专辑因为体行销和定位,在2018年网易云音乐销量是总冠军,第二名是一个国外歌手。一个中国长得?#37038;擔?#26497;其稀松平常的孩子,拿到了音乐销售冠军。

  我们在这个专辑之后做了“像我这样的人”?#19981;?#28436;唱会,也是?#29992;?#19981;易一系列出发点出发,安排毛不易做了“奇遇人生”,《向往的生活》这样慢综艺,选择他做《明日之子》MC,他是曾经的《明日之子》,也是伴随这季《明日之子》成长的师兄,这一年我们为毛不易做的一系列偶像IP,是因为这个人的诞生,因为这个人产生源源不断的作品,让我们紧紧围绕毛不易做他的厂牌。所以我们对毛不易这个IP的定义是,从用户去仰望他看,他是一个?#36136;?#20027;义的音乐诗人,这是我们去理解这个品牌,下沉IP有品?#39057;?#23558;年,从?#31456;?#22823;众的观感,就是“生活不易,平凡如,不虚此行”。这是我们对整个毛不易个人偶像IP的深刻理解,如果不把这12个字去传递到他的每一张音乐作品、传递到他的每一次演唱会、传递到他每一次参与的真人秀节?#24247;幕埃?#25105;觉得他的偶像IP建立就是失败的。当然我们现在刚刚第一年,所看到的数字和成绩确实也达到了我们的预期,这是我对偶像IP在互联网方面新的分享。

  2.这是一个反过来的案例,毛毛是因为这个人产生的IP,另外是我们先设定一个IP,然后这些人参与进来,就是2018年看到的一个爆款综艺节目《创造101》。《创造101》有一个Slogan“逆风翻盘,向阳而生”,这8个字定义我们整个节目的不同寻常。2018年这个节目之前,其实中国练习生?#24149;?#38750;常贫瘠,中国女团?#24149;?#20960;乎是破产边缘,所有人几乎是没有机会或零机会,这个市场几乎80%被男偶像牢牢占据,《创造101》做的是“逆风翻盘,向阳而生”,这个节目最后11个小姐姐出现时,她们以一个?#35009;?#26679;的IP才能进入我们未来两年要打造的偶像思路。当时我们定的这11个人的IP应?#23186;小?#28779;箭少女”。为?#35009;?#21483;火箭少女?“火箭”是代表在逆风中极速上升的最强女团,果敢的人生需要全力以赴,少女心即胜负?#27169;?#25105;们只做大女主(硬核芭比,热血少女)。不管是C位的孟美歧,还是杨超越,其实接触、理解每个人,都不是小女孩,都是我们生活中大女主的折射面。这11个孩子进入我们“火箭”体系时,就是中国的“火箭少女”,就是中国最强女团。中国女生或中国的粉?#24247;?#24213;?#19981;妒裁?#26679;的女明星?都是选择这个时代对女性自强独立,有自我认知和自我拼搏的一?#20013;?#27714;。

  当时这个火箭少女设定以后,围绕整个火箭少女的Slogan的IP创作,延展我们整个2018年全年企划包装。第一张专辑?#23567;?#25758;》,为?#35009;矗?#27809;有人可以定义?#35009;?#26159;正确的,没有人可以定义?#35009;?#26159;错误的,我们只知道在不停地?#28304;?#24403;中前行。说实话第一女团出来以后,太多社会舆论,太多粉丝在互联网上撕我们、踩我们、骂我们,太多纷纷争争,不认可的,认可的,所以我们第一张专辑就是《撞》,火箭从地心出发就是撞,第一张专辑四首歌:《撞》《light》《月亮警察》《生而为赢》。整个这半年一共为她们发了19首音乐作品,几乎都是围绕这一组偶像团体IP来包装的。参加3场飞行见面会,1场新专首唱会,28次参与拍摄国内外一线杂志等,奖项无数。她们每一个音乐作品、每一个奖项、每一次团综、每一次采访,都会传递出我们对女团的理解,我们需要在统一的IP理解下去理解它。

  TME2018年度最快突破双钻石唱片等?#24230;?#35777;,2018年Q音?#21046;教?#39318;张殿堂金钻唱片,获得41?#19994;?#21488;音乐类打榜节目第一名。

  毛不易是“生活不易,平凡如我,不虚此行”,而火箭少女就是“?#20197;?#19981;定义的世界里加速狂奔,横冲直撞,所有挑剔眼光瞄?#27982;?#24819;发的光,碰撞”,这句话就是今年所有贯穿在她们的专辑、Slogan、作品中、综艺里的太阳。

  非常有?#20197;諼易?#24049;创业这两年遇到两个特别有意思的案例,一个是因为人而定义了IP,一个是因为IP重新定义一个团。

  这两个偶像IP能成功有三条是一定存在的。

  思考1,第一,人格化,情感共鸣。不管他们怎么做,肯定不完美,有很多缺点,可是他们有人格化、有情感共鸣。第二,输出价值观。第三,源源不断输出真诚优质的内容。偶像IP不是每天在?#20154;?#19978;第一名、第二名、第三名,不是永远多红,多少媒体报道你,而是每次打开他,每个月看他的东西,有源源不断真诚优质的内容输出,这是非常重要的一件事情,一定要有作品,如果没有好作品,这个IP就变成一个虚幻的IP,这个IP再往后走,可能今年可以、明年可以,后来就会被所有新鲜的流量明星、新的小鲜肉给盖过,只有优?#25910;?#35802;的作品能够沉淀我们IP。

  思考2,?#26131;?#20598;像IP这两年,最大的难点是用户体验。特别在移动互联网时代,对每个个体用户的体感认知被更加特别提到了前沿,现在都不想说用户画像,这个产品是多少岁到多少岁,?#35009;?#26159;一线城市,?#35009;?#26159;二线城市,都不说这个数据,我们?#30331;?#20307;感到每一个2C的用户。用户体验已经被无限放到我们最重要的位置,做偶像产品、做人的产品最重要是用户体验,这是非常重要的一件事情。2B是维护好他的IP和品牌,可是2C最重要的是要接受每一个2C用户的体感,我使用你的产品爽不爽?不是简单的仰望,不是偶像一种精神,而是真真实实buy-in用户。每一个用户?#31471;?/a>我们都要反对,每一个粉丝的反馈我们都要随时更新这就是一个用户体验至上,以前我们做惯了内容,可是我们是服务者,我们是产品的研发者,又是好的产品的服务者。

  粉丝是真实的用户。我们经常笑话自己说,粉丝像?#29260;牛?#20598;像像儿子,我们像儿媳妇。我们是最惨的那个,永远被粉丝撕,因为偶像是他的崽,我们是局外人。这里的关系,你们深度进入一个偶像公司会深刻理解的,但刚刚说的只是皮毛,我们真正有没有把这四个字变成一个重度思考去考验,这是不赘述,但这是现在的行?#30340;?#28857;,我们说的容易,做起来?#36873;?/p>

  思考3,行?#30340;?#28857;是极致的专业化、工业化的生产体系。我们经常被骂上?#20154;选?#34987;粉丝撕,是因为?#38405;?#20570;的产品不满意,今天我的偶像怎?#21019;?#30340;不好看,11个团歌里,她怎么多长了一句,她怎么少唱了一句,是我们没有极致专业化,我们没有对我们做的产品每一个细节精耕细作,这是?#26131;?#22823;的感受。我们曾经经历过一个大开放的文艺的音乐发展期,80年代末、70年代初,那是电视媒体黄金时代,那个时代诞生一批非常伟大的音乐公司和团体,对不起,90年代到今天了,短短15年不到,没了,整个体系土崩瓦解,而且这个体系的人不?#21019;?#22312;,或老去,另外一个是盗版,所以全走了,做电影、做电视剧了。从2017、2018年开始,当我们面对一个卖?#25758;?#30340;老头,5毛钱可以用微信支付时,突然发现2C支付是那么容易时,音?#20540;?#21464;现、粉丝的变现、偶像的变现?#31181;?#26032;回到了我们议事日程。当我们开始重新关注这个巨大市场时,发现这个体系已经没了,何谈专业?何谈工业化?何谈精耕细作?我们运气好是因为我们遇到一些好的?#25945;ā?#22909;的资源、好的项目,如果我们运气不好,缺乏了每一个体系的专业人才去缔造这个体系,如果没有这样的心态、这样的耐心去做好专业化和工业化,所有所说的偶像经济,离韩国十年,可是我们如果不认知这个事情,我觉得二十年、三十年都赶不上,我们没有沉下心来去做这个事情。当然现在寒冬来了,我们好好想想我们自己是不是做好了。

  这仅仅是我这两年在做偶像IP上遇到的事例、困顿、难点。?#26131;約合?#20102;20个字,可能是我未来这一年会面对?#26131;?#24049;、面对自己公司员工,如果有朋?#36873;?#21516;行想问?#26131;?#20598;像IP的心得,目前的心得就是“价值输出、专业精品,创新迭代,用户至上,完善生态”。谢谢大家!

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