深击|没有水花的优爱腾偶像网综与尚未破亿的会员

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2019年02月26日 08:07 新浪科技

  新浪科技 何畅

  追星吗?300个男孩在等你pick。

  2019年,男偶像成了香饽饽。继街舞、机甲后,优酷与爱奇艺分别推出《以团之名》和《青春有你》,在偶像领域开启了第三轮对打。腾讯视频紧随其后,《创造营2019》被曝将于三月正式上线。三家视频网站,三?#30340;?#22242;偶像综艺,似乎总有一个能抓住你的眼球。

  事实并非如此,《以团之名》和《青春有你》双双播出过半,设想中的火热没有出现,反而收获了大批吐槽。前者不仅舞台简陋,还因50分钟正片里有40分钟是花絮被曝“制作方跑路?#20445;?#21518;者未能?#26377;?#20598;像练习生》屠屏社交网络的辉煌,在2月22日晚第六期正片播出后,仅有三个话题登上微博热搜;《创造营2019》阵容一经曝光,就因已出道选手过多被调侃为“大型回锅肉现场?#20445;?#22909;不心酸。

《青春有你》第六期播出当晚唯一热搜是“看连淮伟夏瀚宇笑死”《青春有你》第六期播出当晚唯一热搜是“看连淮伟夏瀚宇笑死”

  数据或许更加直观——爱奇艺招股书显示,截至2018年2月底,订阅会员达6010万,相较2017年末的5080万增长930万。两个?#38470;?#21315;万的会员提振,完全可以直接归功于当时已播出六期的《偶像练习生》。另据爱奇艺第四季度财报,截至2018年12月31日,订阅会员达8740万,破亿尚有一定差距。《青春有你》能否助其再下一城?按照当前局面来看,不算明朗。

  偶像综艺乱斗,关注易得,赢家难当。“今年三个?#25945;?#21487;能?#21363;?#19981;过去年一个。”一位文娱产业投资人对新浪科技感慨。

  审美疲劳与选手实力

  俗话说“先来的人有肉吃?#20445;?#26631;杆在前,每一?#25991;?#24335;复制背后都隐藏着巨大的风险,比较时观众会愈发?#32454;瘢?#23588;其是面临更多选择的前提下。

  爱奇艺创始人兼CEO龚宇在接受新浪科技采访时曾表示,《偶像练习生》第一季缺少经验,准备得比较匆忙,第二季不存在瑕不掩瑜的观念,有了前期的经验积累,制作质量和选手质量均会大幅提升。

  事与愿违,《青春有你》首次等级测评全员无A,许多练习生拿到的等级评价低于自身预期。青春制作人代表张艺兴很无奈:“是市场浮躁了,他们知道来这个节目只要四个月就能让所有的人认?#31471;?#20204;。正常的艺?#39034;?#36947;没有时间限制,刚练五天的都有,又能走多远呢?”

《青春有你》第一期张艺兴现场发火《青春有你》第一期张艺兴现场发火

  《以团之名》遭到的群嘲更为猛烈,部分选手颜值和能力稍逊,转打接地气和有趣?#30130;?#36305;调跑成了搞笑综艺,引发讨论的同时也饱受争议。有网友评论:“心疼《以团之名》导师,选手断层?#29616;兀?#38500;了不像个偶像综艺之外,你说它是什么我都信。”

  上述文娱产业投资人向新浪科技分析,选手训练时长过短、实力欠缺的最主要原因是国内偶像产业尚未成熟,未形成健全的周期性选拔机制,导致娱乐经纪公司练习生储备不足。这种情况下很多公?#23616;?#33021;临时招人,上节目的表现肯定会大打折扣。“普通娱乐经纪公司的练习生储?#23500;?#26412;是个位数,像乐华娱乐就做得比较好,男女练习生几十人,训练两到三年的很多,一拨一拨地培养,只要有节目随时可以上。?#22791;?#25237;资人补充。

  除了选手实力不足的因素外,偶像网综没有水花还源于内容同质化造成的审美疲劳。300个偶像横空出世,难免眼花?#26376;搖?#19968;位粉丝向新浪科技大吐苦水:“今年全是男团,瞄了一眼,根本看不下去,感觉热情在去年消耗殆尽,追累了也追不动了。而?#33402;?#20123;都是韩国玩剩下的,纯属舶来品,有什?#21254;?#24605;?”

《青春有你》第一次公演舞台《青春有你》第一次公演舞台

  尽管如此,该播的依然如期而至。但小红靠捧,大红靠命,哪?#21040;?#30446;能爆,哪个偶像能火,选择权不在?#25945;?#26041;手中,也根本无法预测。一?#36745;?#21442;与爱奇艺综艺制作的工作人员有些无奈:“《青春有你》需要一个出圈的契机,《偶像练习生》在这方面领先得非常多,抛开选手本身的个性,光是‘范冰冰的弟弟’就足够有看点了,类似?#29004;?#20687;、打call这些操作可遇不可求。”他同时也表达了自己的疑惑:“《青春有你》《中国新说唱》这些‘第二季’的内容,准备更充分,投入更大,反而没有之前反响好,从我们的角度来看,确?#24213;?#24471;很全面了,为什么就是达不到那个沸点?#31354;?#30340;很难搞清楚。”

  政策收紧?#24405;?#38590;求生

  因为水温得到了控制。

  《偶像练习生》累计播放量超30亿,《创造101》总决赛直播观看人数达6300万,两?#21040;?#30446;的成团新人占领了去年国内娱乐市场的绝对C位,成为各大颁奖礼的重磅嘉宾。与之相伴的是粉?#32943;破?#39554;?#20581;?#30127;狂砸钱投票,甚至闹出集?#21490;?#27874;,场面一度失控。

  ?#25910;?#23545;这类节目的政策不断收紧。2018年10月31日,广电总局发?#32426;?#30693;指出,一些节目出现了影视明星过多、追星炒星、泛娱乐化等问题,不仅推高制作成本、破坏行业秩序生态,而且误导青少年盲目追星,滋长拜金主义、一夜成名等错误价值观念。通知要求坚决遏制追星炒星等不良倾向,?#32454;?#25511;制偶像养成类节目,减少影视明星参与的娱乐游戏、真人秀、歌唱类选拔等节目播出量。

  虽然没有明?#26041;型#?#23089;乐环境整顿早已拉开帷幕。在抑制不合理片酬、整治偷税漏税、加大网络剧治理力度的大背景下,为了保住节目,成为重点抽查对象的各?#25945;?#24517;须进行?#32454;?#30340;自我审查。

  于是《以团之名?#21453;?#31609;备期就将培养团?#20248;?#21512;、提炼团魂作为精神内核,对曾在《偶像练习生》《创造101?#20998;?#20316;为卖点的“星二代?#20445;?#36873;择了谨慎淡化的处理方式。节目总监制、阿里大文娱优酷综艺监制?#34892;?#24635;经理宋秉华更明确表示不会开引导观众花钱投票的口子。“一说粉丝经济就是薅羊毛,但我们的目的不是依?#31354;?#20123;人去赚钱,我们更看重能提供什么持久的力量给这个行业带来改变。”

《青春有你》slogan《青春有你》slogan

  《青春有你》做出的努力更多,首先是更名,选手统称为“训练生?#20445;?#22312;此基础上对节目定位进行微调,力求打造“新青年励志综艺”。slogan从“越努力?#21483;以恕备?#20026;“越努力越优秀?#20445;?#35268;避“一夜成名?#20445;?#31361;出“百炼成钢”。“投票”等字眼也一并切割,以“助力”代替,新增公益项目、艺术专业和大众认可三个方向的?#24049;恕?#19968;位?#30340;?#30693;情人士向新浪科技透露,上级始终强调要正能量,弱化戏剧冲突。“你没发现今年宣传铺得很少吗,?#25945;?#24597;触雷,节目总?#27809;?#30528;吧,如果出现太多负面舆论引导,还做不做了。”

  对于?#21491;?#32773;的忧虑,龚宇此前向新浪科技表达了不同看法:“监管的影响只是其中之一,相对有限,更多还是在资本层面。而且创意是非常有想象力的,你给出多少空间,在这之内都可以创作出好的作品。”但不可否认的是,政策限制之下,偶像网综无法最大化地凸显风格和个性。《偶像练习生》为爱奇艺及选手带来的广告收入、代言数量、粉丝热?#35748;?#24403;可观,蔡徐坤商?#23548;?#20540;跃居绝对一线,今年,这一切?#23478;?#25171;上一个大大的问号。

  视频网站陷制作难题

  事实上,被龚宇?#26149;?#30340;创意未能带来令人眼前一亮的制作效果。尽管《青春有你》添加了“青春艺能学院”“家人电话亭”“心动百秒”等正片外的多角度花絮,在纯享、直拍视频方面也尽力呈现完美的舞台,但整体反响平?#20581;?#19968;?#29004;?#26102;?#25151;础?#20197;团之名》和《青春有你》的粉丝向新浪科技表示:“相比《以团之名》,《青春有你?#26041;?#24180;很完?#30130;?#21508;种周边。但如果让?#24050;?#20061;个人,还是选不出来,总觉得差了点什么。”

  差了的那部分大概是?#23435;?#35774;置,一?#28142;右?#32773;向新浪科技介绍,把?#23435;?#31435;起来是做好偶像综艺的关键一环。一般来说,争议点越多,讨论度越高。“当然,政策所限,肯定会淡化这一块。单纯就节目而言,《青春有你》的选手太乖了,没特色的话很?#24310;?#35937;深刻;《以团之名》不是没有好苗子,是节目组不会找吸粉的点,把可以的选手?#30002;?#24471;不可以了。”

《以团之名》播出画面《以团之名》播出画面

  偶像综艺还有一条不成文的规定——丑即是原罪。《以团之名?#38750;?#22909;栽进了这个坑:从?#23395;?#21040;灯光,从色调?#21496;?#21040;后期包装,?#20248;?#24471;稀稀拉拉的?#20302;?#21040;花花绿绿的服道化,其制作饱受诟病,有网友直言“2019年最难看综艺已经诞生”“浓浓的网红小视频风”“一个字,就是low”。

  作为被优酷和爱奇艺寄予厚望的项目,《以团之名》和《青春有你》吊足了观众的胃口,却没能奉上惊艳的佳肴。在本就没有爆款的形势下,这对两者新一季度的广告收入和会员拉新无疑是雪上加霜。2017年12月到2018年2月,爱奇艺会员在两个月内增长930万,这期间播出的综艺只有《偶像练习生》,其作用可见一斑。国金证券2019年1月发?#21363;?#25773;与文化行业研究报告预?#30130;?019年上半年,爱奇艺会员或超过1亿,进入“过亿会员”后时代。但如果将赌注押在《青春有你》上,胜算不大。

《创造营2019?#27832;?#20256;海报《创造营2019?#27832;?#20256;海报

  接下来就看腾讯视频《创造营2019》会有什么新花样了。已曝光的选手名单中,至上励合和X玖少年团成员、《明日之子》选手赫然在列,回锅肉之多,堪比再就业现场。有行?#31561;?#22763;向新浪科技推测,各公?#23601;?#37096;练习生经过去年的输?#20572;?#20170;年剩下的基本是“二团”阵容。“能凑出来已经不错了。”此外,不排除哇唧唧哇试图重新捧红旗下艺人的可能。

  追星女孩会为300个小哥哥买单吗?三?#30340;?#22242;综艺齐登场的结果或许是手拉手坠入?#33391;擰?#23545;于它们背后的视频网站而言,?#38752;?#25439;依旧是沉重负担,财报显示,阿里大文娱2019财年第三季度(2018自然年第四季度)运营亏损为70.97亿元,优酷的版权采购与原创投入是主要原因。爱奇艺2018年第四季度运营亏损33亿元,尽管腾讯视频不披露财务数据,烧钱仍然是公认的。如今“点亮看全集”等会员增长玩法屡遭?#31471;?/a>,有利于短期收割新?#27809;?#30340;偶像综艺也黯然失色,视频网站会转向怎样的打法?要知道,市场的肯定和追星女孩的热情一样,变幻莫测,来之不?#20303;?/p>

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