阿里影业能否从“喝汤”到“吃肉”

阿里影业能否从“喝汤”到“吃肉”
2019年02月27日 03:32 第一财经日报

  作者 王海

  2月25日,一部名为《绿皮书》的电影斩获第91届奥斯卡最佳影片、最佳剧本和最佳男配角三项大奖,并?#19968;?#26377;两项提名,分别是最佳男主角和最佳剪辑。

  该片的美国出品方参与者影片公司(ParticipantMedia)和梦工厂影片公司(DreamWorksPicture),是斯皮尔伯格创立的安培林娱乐公司股东。2018年7月,阿里影业决定参投,并将该影片推荐给华夏电影负责发行。

  “我们跟安培林合作的重要方面是不断看研发项目,帮它规划在中国的策略。”阿里影业总裁张蔚表示,他自己在安培林的董事会上,?#30475;?#24320;董事会,会不断地看正在研发制作以及出品的作品,帮助规划中国业务。

  由于拥有很多数据和资源,能够帮助内容更好地进行商业变现。阿里影业希望为国际电影人更好地建立一条通路,能够衔接到中国的观众。张蔚表示,希望通过做“小大正”(小?#23435;鎩?#22823;情怀、正能量)的内容,给观众带去更好的精神体验。

  阿里影业如?#26031;?#27880;内容建设在过去是不可想象的。

  最初,阿里影业背靠阿里的资本优势和阿里大文娱构建的生态优势,以数据+生态为驱动,打造票务?#25945;?#28120;票票、宣发?#25945;?#28783;塔、衍生品授权和开发?#25945;?#38463;里鱼、影视金融娱?#21046;教?#23089;乐宝等“水电煤”系统。前端产品如火如荼发展的同时,阿里影业在电影行业传统意义中更为核心的内容端没有太多兴趣。

  而传统电影公司及猫眼则将资本和精力主要投入在“吃肉”的制作、出品、发行上,对投?#25910;?#27604;低、只能“喝汤”的联合出品和联?#25103;?#34892;则兴趣不大。阿里影业的出手则截然相反,并不在乎主投主控,反而对“联合”兴趣更大,主要产出集中在有?#25945;?#20248;势支撑的“联?#25103;?#34892;”上,比如《红海行动》、《唐人街探案2》、《前任3》、《芳华》等影片。

  2017年6月举行的第20届上海电影节产业高峰论?#25104;希?#36824;担任阿里大文娱集团董事长兼CEO的俞?#26639;#?#26500;建好了阿里影业的发展方向,强调要做电影产业的基础设施公司,要做产业用户和内容的服务?#25945;ǎ?#22240;?#23435;?#20204;与从业者是服务的关系而非竞争的关系,这一点非常重要”。

  之后,阿里影业换帅,樊路远?#24433;?#20446;?#26639;#?#27492;后一年多,在樊路远的主导下,立志做“水电煤”的阿里影业进行了更加多元和丰富的市场探索。

  去年11月,阿里影业推出“锦橙合制计划”,该计划中,阿里影业将“以主投、主控或主宣发的身份,和制作团队合作,扶持青年?#20339;蕁?#32534;剧”。

  该计划的推出并非心血来潮。过去几年频频押中爆款影片已验证了阿里影业在战略和管理的有效性,计划进入下一阶段:从参投转为主投或主宣发,这一定位不仅提高了影片投?#26102;?#20363;,也改变了此前承担主要发行的身份,与合制伙伴共同承担风险。

  目前,“锦橙合制计划”第一部电影——动画电影《小猪佩奇过大年》已经在2019年农历猪年大年初一上?#22330;?/p>

  在“锦橙合制计划”释放阿里影业加码上游优质内容的信号后,今年1月,阿里影业再度出手,先后战略投资亭东影业,与华谊兄弟达成5年战略合作及7亿元借款协议。

  当前,内容在阿里影业的三大核心板块(互联网宣发、内容制作、综合开发)中处于快速增长阶段。截至2018年9月30日的阿里影业半年财报显示,内容制作在半年内实现营业收入3.10亿元,同比增长83.9%?#25442;?#32852;网宣发同比增长19.2%至11.72亿元;综合开发业务同比增长55.7%至0.49亿元。

  阿里影业在电影市场的“卡位”正在发生变化,从发行端的“联合”向内容端的“主导”迈出了一大?#20581;?/p>

  据猫眼数据,《小猪佩奇过大年?#26041;?#33267;发稿前累计票房达1.23亿。虽然年前,此片的宣传片《啥是佩奇》着实在网络上火了一把,但从票房和口碑上看,确实还有很大的提升空间。

  在庞大的电影市场,背靠大树的阿里影业要真正做到“吃肉”而不仅是“喝汤”,还有待市场检验。

新浪科技公众号
新浪科技公众号

“掌”握科技鲜闻 (微信搜索techsina或扫描左侧二维码关注)

创?#24405;?/h3>

科学探索

科学大家

?#36824;?#27719;

众测

来电聊

专题

官方微博

新浪科技 新浪数码 科学探索 ?#36824;?#27719; 新浪众测

公众号

新浪科技

新浪科技为你带来最新鲜的科技资讯

?#36824;?#27719;

?#36824;?#27719;为你带来最新鲜的?#36824;?#20135;品新闻

新浪众测

新酷产品第一时间免费试玩

新浪探索

提供最新的科学家新闻,精彩的震撼图片